WPP enfrenta desafíos ante el auge de la IA publicitaria

15.07.2025

El gigante publicitario WPP, casa de marcas globales como Ford, Coca‑Cola y Unilever, está en caída constante

Sus acciones en EE.UU. bajaron un 18 %, tras advertir de caídas de ingresos del 3 – 5 % por la presión del mercado y la transición hacia publicidad automatizada Business Insider.
Plataformas como Meta, Google, TikTok y Amazon están acaparando el mercado con herramientas de IA que permiten a las marcas desarrollar campañas directamente, reduciendo la dependencia de agencias tradicionales Barron's.
Ante la crisis, WPP nombró a Cindy Rose (ex‑Microsoft) como nueva CEO, confiando en su perfil tecnológico para liderar la reestructuración

La IA democratiza el marketing: cualquier marca puede ahora crear y lanzar campañas eficientemente.
Reinvención necesaria: las agencias tradicionales deben reinventarse con tech e IA o perder relevancia.
Liderazgo clave: incorporar perfiles con experiencia tecnológica es fundamental para adaptarse.

Profit warning: WPP recortó sus previsiones de ingresos, anticipando una caída del 3 – 5 % en 2025, tras perder grandes cuentas y enfrentar incertidumbre económica
Cotización: Las acciones se desplomaron entre 15–18 %, alcanzando su nivel más bajo en 16 años .

🤖 La IA amenaza el modelo tradicional de agencias

Automatización: plataformas como Meta, Amazon y Google ofrecen herramientas basadas en IA que permiten a los anunciantes crear, segmentar y gestionar campañas sin una agencia intermediaria Financial
Reducción de pitches: WPP reportó una caída del 68 % en nuevas propuestas y un 37 % menos en su valor.

Inversión masiva: WPP invierte aproximadamente £300 M al año en IA, con herramientas como 'WPP Open' para automatizar procesos creativos, producción y compra de medios
Objetivos: buscan combinar creatividad humana + eficiencia algorítmica, acelerar generación de contenido y asegurar que los anuncios sean "copyright‑proof" y alineados con las marcas

Mark Read, CEO desde 2018, enfrentó una caída del 50 % en valor accionario; anunció su renuncia para fines de 2025 Business Insider+11Reuters+11PR Noticias+11.
Cindy Rose (Microsoft, Vodafone, Disney) fue nombrada nueva CEO, a partir de septiembre 2025, con la misión de impulsar la transformación tecnológica y mantener competitividad Financial

Publicis ya superó a WPP en ingresos se posicionó como pionera en IA con su CoreAI, invirtiendo más de €300 M The Wall Street Journal+15Financial Times+15City AM+15.
Tech giants (Google, Meta, Amazon, TikTok) acaparan el ~75 % del gasto publicitario mundial, impulsados por IA y programas directos de publicidad

Fuga de talento y caos estructural: WPP atraviesa reordenamientos internos, despidos, integraciones de agencias y problemas en retener personal clave
Escalamiento con control: deploy de 28 000 agentes de IA, pero el reto es coordinar esas herramientas con gobernanza robusta y ética Digiday.

Mandato: demostrar el valor diferencial de la creatividad humana, reconquistar talento y demostrar que WPP puede competir tecnológicamente Times+10PR Noticias+10.
Presión de mercado: resistir presiones de activistas o fondos privados según reflejan los analistas, y reposicionar la compañía ante una industria dominada por la tecnología Financial Times.

WPP atraviesa su momento más crítico en décadas: acciones en mínimos, pérdida de cuentas y presión por IA.
Ha reaccionado con fuertes inversiones en IA y reestructuración interna, pero los resultados aún no convencen al mercado.
La transición a Cindy Rose marca un giro hacia tecnología, data y alianzas estratégicas con gigantes como Microsoft.
La clave para sobrevivir: demostrar que la combinación de creatividad humana y IA puede generar mejores resultados que la automatización pura.