El gobierno británico, con apoyo de WPP y un consorcio financiero liderado por bancos como Barclays e HSBC, prepara una campaña publicitaria de £50–£60 millones para motivar a los ciudadanos a invertir en acciones en lugar de ahorrar en efectivo. Se busca estimular la economía y cambiar hábitos de ahorro, inspirados en campañas históricas como la de British Gas en los años 80. 

El Gobierno del Reino Unido ha anunciado una ambiciosa estrategia de varios millones de libras esterlinas para impulsar a los ciudadanos a invertir directamente en acciones de empresas británicas. El objetivo es democratizar la inversión y canalizar una parte del enorme ahorro privado hacia la economía nacional, fortaleciendo el mercado de valores de Londres.

Esta apuesta se materializa principalmente a través del lanzamiento de un nuevo producto de ahorro exento de impuestos.

La "Gran ISA Británica": El Corazón de la Iniciativa

La medida central de esta campaña es la introducción de la "Gran ISA Británica" (Great British ISA), una nueva variante del popular plan de ahorro exento de impuestos (Individual Savings Account o ISA). La nueva ISA tendrá un límite de inversión adicional, permitiendo a los ciudadanos invertir £5,000 extra por año, completamente exentos de impuestos sobre las ganancias de capital y dividendos.

• Requisitos: La única condición es que estas inversiones deben realizarse en acciones de empresas cotizadas en el Reino Unido, lo que busca garantizar que el dinero fluya directamente hacia la economía nacional.

¿Cómo se Impulsará la Inversión?

El plan del gobierno no se limita solo a crear una nueva cuenta de ahorro. La estrategia multimillonaria incluye varias acciones para fomentar la participación ciudadana:

1. Campaña de Educación Financiera: Se lanzará una campaña publicitaria masiva y programas de educación para sensibilizar a los ciudadanos sobre los beneficios de invertir en acciones, especialmente para quienes nunca antes lo han hecho.

2. Tecnología y Accesibilidad: Se promoverán plataformas de inversión digital que simplifiquen el proceso de compra de acciones, haciéndolo más accesible e intuitivo para el inversor minorista.

3. Fomento del Mercado de Valores: La iniciativa se enmarca en un esfuerzo más amplio del gobierno para hacer que el mercado de valores de Londres sea más atractivo para las empresas, impulsando la confianza tanto de las compañías como de los inversores.

Objetivos Estratégicos del Gobierno

El gobierno británico busca alcanzar tres objetivos principales con esta iniciativa:

• Estimular el Crecimiento Económico: Al canalizar los ahorros de los ciudadanos hacia las empresas británicas, se busca impulsar la inversión y el crecimiento en sectores clave de la economía.

• Aumentar la Alfabetización Financiera: El plan pretende educar a la población sobre cómo gestionar su dinero, alentándolos a asumir un mayor control sobre sus finanzas personales.

• Fortalecer el Mercado de Londres: En un contexto de fuerte competencia global, la "Gran ISA Británica" es una clara señal del gobierno para revitalizar el atractivo del mercado de valores de Londres.

Con esta apuesta, el Reino Unido busca no solo impulsar su economía, sino también empoderar financieramente a sus ciudadanos.