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Panorama Branding gana Effie de Oro con “Pilsener: Haremos historia”
17.08.2025
La agencia ecuatoriana Panorama Branding, junto con Hablaelbalón, recibió el premio Effie de Oro por su campaña emocional para Pilsener en la previa del Mundial de Catar 2022. La estrategia celebró el orgullo nacional con envases conmemorativos —incluyendo hitos futbolísticos— que generaron fuerte engagement y fueron coleccionados por aficionados.
Quito, Ecuador – 18 de agosto de 2025 – La industria publicitaria de Ecuador celebra un nuevo triunfo. La agencia Panorama Branding ha sido galardonada con el Effie de Oro en la categoría de Bebidas, por su campaña "Pilsener: Haremos historia". El prestigioso premio reconoce la efectividad de la campaña en la construcción de una narrativa de marca poderosa y su capacidad para conectar emocionalmente con la audiencia ecuatoriana.
La victoria en los Effie Awards, uno de los galardones más importantes a nivel global en la industria del marketing, consolida a la agencia como un referente en la creación de campañas que no solo son creativas, sino que también generan resultados medibles.
"Haremos Historia": La Campaña que Unió a un País
La campaña de Pilsener, la cerveza más emblemática de Ecuador, se lanzó en un contexto de alta expectativa nacional. Bajo el concepto "Haremos Historia", la estrategia se centró en apelar al orgullo y la identidad nacional, utilizando el fútbol como el hilo conductor para transmitir un mensaje de unidad y esperanza.
La campaña fue mucho más allá de un simple anuncio, convirtiéndose en un movimiento social que invitaba a los ecuatorianos a creer en su capacidad para lograr grandes cosas. A través de la televisión, las redes sociales y activaciones en las calles, Pilsener logró que su eslogan se convirtiera en un grito de guerra, reforzando su posición como una marca que acompaña los momentos más importantes del país.
El Factor de Efectividad: Por qué Ganó el Effie
Los Effie Awards no premian la creatividad per se, sino la efectividad de las ideas. La campaña "Haremos Historia" demostró un retorno de inversión excepcional y un impacto significativo en varios frentes:
Aumento de Ventas: La campaña logró un notable incremento en el volumen de ventas, superando las expectativas y consolidando la posición de liderazgo de la marca en el mercado.
Mejora del Sentimiento de Marca: Los estudios de mercado mostraron un aumento considerable en la afinidad y el sentimiento positivo hacia la marca Pilsener, con los consumidores asociándola directamente con el orgullo nacional.
Participación del Consumidor: La campaña generó una participación masiva en las redes sociales, con los usuarios adoptando el hashtag y creando su propio contenido, lo que amplificó el alcance del mensaje de forma orgánica.
La victoria de Panorama Branding en los Effie Awards con la campaña de Pilsener es un claro ejemplo de cómo una estrategia de marca sólida, basada en la emoción y la cultura local, puede generar resultados extraordinarios.