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L’Oréal domina redes con eventos y TikTok live
31.07.2025
L'Oréal Paris capitalizó eventos globales como Cannes y la Fashion Week para lanzar campañas sincronizadas en TikTok y redes. A través de transmisiones en vivo con su embajadora Renata Notni, generaron +4 mil millones de impresiones y 52 millones de interacciones en social media. Su fórmula combina identidad cultural, embajadores de largo plazo y estrategia inclusiva de marca.
París, Francia – 30 de julio de 2025 – L'Oréal, el gigante mundial de la belleza, ha consolidado su posición de liderazgo en el ámbito digital, especialmente en redes sociales, a través de una estrategia audaz que combina eventos experienciales de alto impacto con el dinamismo y el alcance masivo de las transmisiones en TikTok Live. Esta combinación le ha permitido conectar de manera más profunda con los consumidores, generar un engagement sin precedentes y, en última instancia, disparar las ventas.
La marca ha demostrado ser una pionera en la adaptación a las nuevas tendencias de consumo de contenido, especialmente en plataformas como TikTok, que se ha convertido en un epicentro de las tendencias de belleza y un motor de compra para millones de usuarios.
Eventos Espectaculares: Más Allá de la Publicidad Tradicional
L'Oréal ha elevado la barra en la organización de eventos que no solo presentan productos, sino que crean experiencias inmersivas y altamente compartibles:
"Worth It Experience" en Piccadilly Lights (Londres): En septiembre de 2024, L'Oréal hizo historia al lanzar la primera transmisión en vivo de TikTok directamente en las icónicas pantallas de Piccadilly Lights. Este evento fue parte de una activación masiva que duró una semana, la cual generó un alcance total en redes sociales de 11 millones de impresiones.
Conectó con más de 8,000 consumidores y contó con la asistencia de casi 300 influencers de redes sociales. Esta iniciativa no solo impulsó ventas récord para L'Oréal Paris en Boots Piccadilly Circus, sino que también demostró el poder de fusionar experiencias físicas y digitales.
Pop-ups y Activaciones TikTok-Friendly: L'Oréal ha creado eventos presenciales diseñados específicamente para ser compartidos en TikTok. Por ejemplo, un pop-up para su base de maquillaje Infallible 24HR Fresh Wear Foundation en Los Ángeles, que se volvió viral, contó con "viñetas" interactivas y entornos diseñados para el movimiento, fomentando que los asistentes crearan contenido auténtico para la plataforma.
Temáticas con Propósito Social: Los eventos también han servido para promover los valores de la marca, como la campaña "Stand Up Against Street Harassment" (Levántate contra el acoso callejero), donde se capacitó a miles de personas sobre cómo actuar, integrando un mensaje social relevante con la experiencia de marca.
Dominio en TikTok Live y Social Commerce
TikTok se ha convertido en un pilar fundamental para la estrategia de ventas y engagement de L'Oréal, con un enfoque particular en las transmisiones en vivo y el comercio social:
Super Brand Day con TikTok Shop: L'Oréal Paris lideró el primer "Super Brand Day" en TikTok Shop en el Reino Unido (septiembre de 2024), logrando ventas récord durante sus transmisiones en vivo y un aumento del 466% en las compras a través de la plataforma. Este éxito se debió a:
Poder de los Creadores: Más de 1,900 creadores participaron, generando millones de vistas y videos auténticos.
Lanzamientos Exclusivos: La introducción de productos como el Lumi Le Liquid Blush, exclusivo de TikTok Shop, y bundles de productos populares, creó un sentido de urgencia y "FOMO" (miedo a perderse algo).
Desafíos con Hashtags: Campañas como el #lorealparissuperbrandday motivaron a los creadores a generar contenido, impulsando un efecto de "bola de nieve" de visibilidad.
"Beautytok" y Contenido Nativo: L'Oréal se ha inmerso profundamente en la comunidad #beautytok de TikTok, creando contenido que se alinea con las tendencias virales de belleza. Esto incluye colaboraciones con creadores que presentan los productos de la marca de manera auténtica (estilo reacts, get ready with me, vlogs) y la utilización de formatos publicitarios de alto impacto como TopView e In-Feed Ads para maximizar el alcance.
Impulso de Ventas Directas: La marca ha logrado convertir la visibilidad en TikTok en ventas tangibles. Campañas enfocadas en la tendencia #TikTokMadeMeBuyIt han resultado en los mayores sell-outs para la compañía y han triplicado el tráfico hacia sus e-tailers.
La estrategia de L'Oréal es un claro ejemplo de cómo la integración de eventos físicos espectaculares con una fuerte presencia y activación en plataformas digitales, especialmente a través de las capacidades de comercio en vivo de TikTok, no solo fortalece la imagen de marca, sino que también genera un impacto directo y significativo en el rendimiento comercial.