Cesta
0
$0,00
KitKat entra a la F1: publicidad global que rompe esquemas
18.08.2025
KitKat firmó un acuerdo mundial de patrocinio con la Fórmula 1 para el período 2025-2028, marcando un cambio monumental desde sus habituales operaciones fragmentadas por país. La marca se exhibirá en circuitos como México y Brasil, acompañada de productos ediciones especiales, experiencias interactivas y campañas digitales innovadoras para atraer a consumidores menores de 30 años. El presupuesto de marketing global de KitKat subió casi un 20 %, con un valor de marca estimado en más de 2 mil millones de francos suizos.
En una de las alianzas de marketing más inesperadas y audaces de los últimos años, KitKat ha entrado en el vertiginoso mundo de la Fórmula 1, no como un simple patrocinador, sino como el Chocolate Oficial de la F1. Esta colaboración global rompe esquemas al unir la alta velocidad y la adrenalina de las carreras con el icónico mensaje de la marca: "Tómate un respiro".
La asociación, que se lanza de forma oficial durante la temporada 2025 y se expandirá globalmente a lo largo de 2026, marca la colaboración más grande de KitKat hasta la fecha y demuestra una estrategia audaz para conectar con una nueva generación de audiencias.
Rompiendo Esquemas: El Contraste como Estrategia
La clave de esta asociación es el contraste. Mientras que la F1 es el epítome de la velocidad, la precisión y la intensidad, KitKat se basa en la idea de la pausa y el descanso. La campaña publicitaria se centrará precisamente en esta dicotomía, invitando a los aficionados a tomarse un breve respiro del drama y la emoción de las carreras.
Activaciones en Pista y Fuera de Ella: KitKat tendrá una presencia destacada en los circuitos de la F1, con zonas de fans inmersivas y activaciones en el Paddock Club. El objetivo es crear un ambiente divertido y relajado que contraste con el ambiente de alta presión de las carreras.
Contenido Digital y Promociones: La marca está invirtiendo en contenido digital y redes sociales, con influencers de la F1 y pilotos como Pato O'Ward.
para crear momentos memorables que resuenen con una audiencia más joven. Además, se lanzarán ediciones limitadas de productos y promociones para que los aficionados puedan ganar merchandising exclusivo y entradas para los Grandes Premios.
El Objetivo: Conectar con la Generación Z
Esta alianza es un movimiento estratégico de Nestlé para que KitKat conecte con la Generación Z, una audiencia que está impulsando el resurgimiento global de la Fórmula 1. La F1 ha experimentado un crecimiento exponencial en popularidad entre los jóvenes, gracias a la serie Drive to Survive de Netflix y a una fuerte presencia digital.
Al asociarse con la F1, KitKat no solo gana una visibilidad masiva a nivel global, sino que también se alinea con un deporte que es visto como innovador, moderno y global. Esta campaña demuestra cómo las marcas pueden ir más allá de los patrocinios tradicionales para contar una historia más relevante y audaz.