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IKEA sorprende con “Sleepomat” en estaciones
09.08.2025
IKEA instaló el innovador "Sleepomat" –una máquina interactiva en estaciones de tren como Hamburgo y Düsseldorf– que ofrecía a los viajeros accesorios para dormir (almohadas, antifaces, snacks) tras sonarse o bostezar ante la cámara. Además, ofrecía tips de descanso, planificación de dormitorios y códigos de descuento exclusivos, fusionando experiencia emocional con impulso al retail físico.
IKEA sorprendió a los viajeros del metro de Madrid con una innovadora campaña de marketing experiencial llamada "Sleepomat". Esta iniciativa, que buscaba destacar la calidad de sus colchones, transformó la experiencia de la espera en las estaciones de metro en un momento de relajación y confort.
La marca instaló una serie de cabinas individuales en la estación de Atocha. El concepto era simple pero efectivo: ofrecer a los pasajeros un espacio privado y tranquilo para descansar, lejos del bullicio de la estación.
¿Qué era el "Sleepomat"?
El "Sleepomat" era una cápsula de descanso que se parecía a una versión moderna y estilizada de una cabina de fotos o una cabina telefónica. Al entrar, los viajeros podían recostarse en un cómodo colchón de IKEA, rodeados de una iluminación tenue y un sonido relajante.
El objetivo de la campaña era:
Mostrar la Calidad del Producto: Al darles a los clientes la oportunidad de experimentar la comodidad de un colchón de IKEA en un entorno de alto estrés como una estación de metro, la marca demostró la calidad de su producto de manera tangible.
Conectar con la Audiencia: La iniciativa buscó generar una conexión emocional con los consumidores, ofreciéndoles un servicio inesperado y valioso.
Este tipo de marketing crea una experiencia memorable que va más allá de un simple anuncio.
Generar Conversación en Redes Sociales: La naturaleza sorprendente y fotogénica del "Sleepomat" animó a los usuarios a compartir sus experiencias en redes sociales, lo que generó una enorme cantidad de publicidad gratuita y orgánica para la marca.
La campaña "Sleepomat" es un ejemplo de cómo IKEA utiliza el marketing creativo para sorprender a su audiencia y comunicar los valores de su marca de una manera innovadora y eficaz.