Google potencia la publicidad en India con IA tras eliminar el “Google tax”

El 10 de julio de 2025, durante el evento Marketing Live India, Google presentó en su mercado más grande fuera de EE.UU. una suite completa de herramientas de publicidad potenciada por IA, después de la eliminación del impuesto digital (la llamada "Google tax") en abril 2025 

4. AI Max for Search Campaigns

• Analiza landing pages, anuncios y keywords para optimizar campañas de búsqueda, identificando consultas más relevantes

• Cashify reportó +15 % en conversiones y -12 % en CPA tras probarlo en India

5. Performance Max Retention-Only Mode

• En beta, permite campañas centradas en reenganche de clientes existentes.

• Swiggy redujo el costo de re‑enganche en un 66 % afaqs!+1Complete AI Training+1Complete AI Training.

6. Herramientas 'agentic' en Ads y Analytics

• Asistentes impulsados por IA que aprenden de datasets, aterrizajes, activos y rendimiento para sugerir audiencias, keywords y mejorar campañas automáticamente AInvest+1TechCrunch+1.

7. Formatos publicitarios interactivos

• Shoppable Connected TV (CTV): anuncios interactivos en YouTube TV, con QR y enlaces a móviles

• Shoppable YouTube Mastheads en móviles: espacios destacados con productos directamente comprables

8. Mejoras de medición y planificación

• Meridian Marketing Mix Model (MMM): acceso a métricas como alcance y frecuencia vía API, con planner de escenarios

• En dispositivos iOS, nuevas mediciones de eventos en app web The Financial Express.

• Filtros por estado (urbano/rural) en India para segmentación más granular .

📈 ¿Por qué este impulso ahora?

• En marzo 2025, India eliminó la tasa del 6 % digital ads levy, igualando condiciones para compañías globales como Google, Meta y Amazon

• Se estima que el mercado de publicidad digital indio crecerá un 20 % anual, llegando a casi 7 mil millones USD para fines de 2025

• Google reportó ingresos brutos por ads en India de ₹312.21 bn (~3.6 mil millones USD) en el FY 2024 (+11 % interanual), y ganancias netas de ₹27.43 bn (~320 M USD, +18 %)

👥 Impacto local en India

• Según Google, el 80 % de la Gen Z india utiliza Search para comprar, descubrir e investigar

• YouTube es la plataforma de streaming más vista en CTV en India durante el último año, y 87 % de consumidores la utiliza (incluyendo Shorts) en su proceso de compra SSBCrack

• Marcas como Cashify y Swiggy ya han reportado mejoras notables en conversión y ROI gracias a estas herramientas

🔍 Resumen por pilares

Pilares Beneficios clave
Creatividad Generación de imágenes y video a escala; +250 % adopción de IA creativa
Rendimiento Mayor conversión (+15–18 %), reducción de costos
Descubrimiento Ads integrados en IA Overviews y AI Mode
Retención Re‑enganchamiento segmentado y eficiente
Medición Insights automáticos, MMM API, planeación dinámica
Formatos nuevos Publicidad interactiva en TV y móviles

✅ Conclusión

Google lanza en India un ecosistema publicitario con IA integral: desde creatividad y optimización hasta formatos emergentes y medición avanzada. Apunta a dominar cada etapa del customer journey en el segundo mercado digital más grande del mundo. La combinación de repunte regulatorio (tax repeal), adopción masiva de IA y potencial económico convierte a India en el terreno ideal para este despliegue.