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Ciclón — detergente ecuatoriano triunfa en TikTok
08.08.2025
La marca de detergente Ciclón lanzó una campaña en TikTok llamada #ColorChallenge, animando a los usuarios a bailar y crear contenido colorido con música alegre y filtros temáticos. Esto resultó en un aumento del 37 % en costo por instalación (CPI), 64 % en tasa de conversión (CVR), más de 40 000 nuevos seguidores y un crecimiento del 1.8 p.p. en participación de mercado del detergente, además de elevar las ventas en un 4 % en penetración de categoría.La marca de detergente Ciclón lanzó una campaña en TikTok llamada #ColorChallenge, animando a los usuarios a bailar y crear contenido colorido con música alegre y filtros temáticos. Esto resultó en un aumento del 37 % en costo por instalación (CPI), 64 % en tasa de conversión (CVR), más de 40 000 nuevos seguidores y un crecimiento del 1.8 p.p. en participación de mercado del detergente, además de elevar las ventas en un 4 % en penetración de categoría.
Guayaquil, Ecuador – 7 de agosto de 2025 – Ciclón, el icónico detergente de la marca Kleenzo, ha logrado un inesperado y masivo éxito en TikTok, convirtiéndose en un fenómeno viral que ha catapultado la marca a una audiencia joven y digital. A través de una estrategia de marketing auténtica y de bajo costo, la marca ha demostrado que no se necesita un presupuesto millonario para generar un impacto significativo en las redes sociales.
La clave del triunfo de Ciclón no fue una campaña publicitaria tradicional, sino la capacidad de la marca para conectar con sus usuarios de una forma orgánica y divertida.
Cómo un Detergente se Volvió Viral
El éxito de Ciclón en TikTok se puede atribuir a varios factores:
Contenido Auténtico y Divertido: La marca lanzó una campaña que se centró en el humor y la cotidianidad de los ecuatorianos, especialmente en el contexto de la crisis económica. El eslogan "¿Plata? No hay. Pero un Ciclón nos lavamos" resonó profundamente con la audiencia, convirtiéndose en un meme que se usaba para hablar de otras situaciones del día a día.
El Poder del Baile y el Audio: Un jingle pegadizo, junto con un baile simple pero divertido, se convirtió en un desafío viral. Cientos de usuarios, influencers y creadores de contenido empezaron a replicar el baile, utilizando el audio de la canción para crear sus propios videos. Esto generó un efecto multiplicador, ampliando el alcance de la campaña de manera exponencial.
Interacción Directa con los Usuarios: La marca fue extremadamente hábil al unirse a la conversación. En lugar de limitarse a publicar, los community managers de Ciclón interactuaban con los comentarios, repostaban los mejores videos de los usuarios y creaban contenido que se sentía fresco y relevante para la plataforma. Esta cercanía fortaleció el vínculo emocional con la marca.
El Impacto en las Cifras y en la Marca
El fenómeno viral de Ciclón en TikTok se tradujo en resultados tangibles:
Crecimiento Exponencial: La marca experimentó un crecimiento masivo en su número de seguidores en TikTok y otras redes sociales, superando a sus competidores en muy poco tiempo.
Aumento de la Visibilidad: La visibilidad de la marca se disparó, llegando a millones de personas, especialmente a la Generación Z, una audiencia que no consume medios tradicionales y a la que es difícil de alcanzar con publicidad convencional.
Refuerzo de la Identidad de Marca: Ciclón, una marca con décadas de historia, se renovó con una imagen moderna y cercana, sin perder su esencia. La gente ya no solo lo asocia con la limpieza, sino con el humor y la creatividad.
El caso de Ciclón demuestra que en la era de las redes sociales, el marketing más efectivo es aquel que logra dejar de ser una simple promoción para convertirse en parte de la cultura popular.