En Japón, el fenómeno cultural oshikatsu—el fervor por apoyar a personajes del anime o celebridades—mueve aproximadamente 3.5 billones de yenes por persona al año, representando más del 2 % de las ventas minoristas del país. Este movimiento no solo moviliza activamente el consumo en industrias como el merchandishing y el turismo, sino que también...

McDonald's Japón lanzó una campaña de Happy Meals con cartas coleccionables de Pokémon, limitada a cinco por persona. Las promociones causaron caos: colas interminables, reventa de coleccionables a seis veces su precio, peleas entre fanáticos y desperdicio de comida. A pesar del revuelo y la polémica, la campaña fue considerada un éxito viral en...

KitKat firmó un acuerdo mundial de patrocinio con la Fórmula 1 para el período 2025-2028, marcando un cambio monumental desde sus habituales operaciones fragmentadas por país. La marca se exhibirá en circuitos como México y Brasil, acompañada de productos ediciones especiales, experiencias interactivas y campañas digitales innovadoras para atraer a...

Wanderlust, la prestigiosa revista del Reino Unido, nombró a Ecuador como Destino del Año, resaltando su biodiversidad, cultura y propuestas eco-turísticas únicas. El país será protagonista de un bookazine de 160 páginas y un micrositio para promoverlo en EE.UU., Canadá y Europa.

La plataforma de viajes Travelzoo está impulsando su expansión en Alemania con un modelo por suscripción que ofrece experiencias de viaje de lujo, seleccionadas manualmente y con foco en sostenibilidad. Esta estrategia atiende la preferencia postpandémica por viajes personalizados y confiables, y proyecta captar un nicho de alto valor en el sector...

La agencia ecuatoriana Panorama Branding, junto con Hablaelbalón, recibió el premio Effie de Oro por su campaña emocional para Pilsener en la previa del Mundial de Catar 2022. La estrategia celebró el orgullo nacional con envases conmemorativos —incluyendo hitos futbolísticos— que generaron fuerte engagement y fueron coleccionados por aficionados. ...

La cadena ecuatoriana de restaurantes Naturíssimo (especializada en yogur y pandeyuca) abrió su 77.º local en Doral, Florida (EE.UU.) a fines de 2021, con una inversión de US $1,5 millones y generando 8 empleos directos. Esta apertura marca un paso significativo en su estrategia de internacionalización, llevando un producto tradicional ecuatoriano...

La campaña Share a Coke regresa en 2025 con un giro digital: las botellas personalizadas incluirán nombres, apodos o frases como "My Bae", junto a códigos QR que permiten a los consumidores crear y compartir videos personalizados vía el "Coke Memory Maker". La campaña será global, con cobertura en más de 120 países y un especial enfoque en...

Nike lanzó las zapatillas A'One, diseñadas en colaboración con la MVP de la WNBA, A'ja Wilson, y vendieron en línea en ¡menos de cinco minutos! A pesar de enfrentar una caída general del 9 % en ingresos trimestrales, Nike vio un revitalizamiento al impulsar su estrategia "gender offense" con productos dirigidos al segmento femenino, incluyendo a...

Topshop, ahora bajo gestión de Heartland (Bestseller), se relanza con una nueva temporada otoño/invierno 2025 a través de una pasarela en Trafalgar Square, con DJs, colaboraciones con diseñadores y campañas digitales frescas. Esta renovada marca busca reconectar con sus fans históricos e integrar audiencias Gen Z, posicionándose nuevamente en el...

La fusión del Ministerio del Ambiente con Energía y Minas, junto a una nueva ley que permite la gestión privada y extranjera de zonas protegidas, ha generado críticas entre ambientalistas e indígenas. Señalan que estas medidas amenazan derechos ancestrales y podrían debilitar la postura ambiental histórica del país, justo antes de la COP30.

Por primera vez desde 1994, la revista especializada de viajes Wanderlust nombró a Ecuador como Destino del Año, resaltando su rica biodiversidad, cultura y atractivos turísticos. La campaña incluye una edición especial de 160 páginas y un micrositio dedicado que se distribuyen principalmente en Reino Unido, EE.UU. y Canadá para posicionar a...