La marca estadounidense Bath & Body Works ingresó a 600 librerías universitarias en EE. UU., asociándose con Barnes & Noble y Follett para llegar directamente a estudiantes Gen‑Z. Esta movida amplía su presencia fuera del retail tradicional, capitalizando el aumento del 22 % en ventas de fragancias teen, y reforzando su marketing basado en...

La marca Ecua‑Andino, fundada en Guayaquil, exporta 200.000 sombreros Panamá al año, elaborados por más de 3.500 artesanas en cinco provincias. Su estrategia se centra en storytelling cultural, exportaciones directas y presencia en boutiques globales de moda. Esto les permite competir con grandes marcas internacionales exponiendo una tradición...

Kitu Coffee logró posicionarse en mercados globales comenzando desde Quito. Su marca destaca el café ecuatoriano auténtico usando storytelling andino, campañas SEO potentes y anuncios en Google Ads que apuntan tanto al consumidor local como internacional. Producto gourmet + estrategia digital = expansión real.

Spotify ha perfeccionado la personalización global mediante campañas como Wrapped, que genera resúmenes anuales con estadísticas de escucha y contenido social compartible. Combinan machine learning (playlist Blend, AI‐DJ) y anuncios emocionales ambientados en eventos culturales, lo que refuerza su vínculo emocional con más de 550 millones de...

Netflix introdujo publicidades generadas por inteligencia artificial que se integran dentro del contenido o en pantalla de pausa, adaptándose visualmente a series como Stranger Things. Con más de 94 millones de usuarios en su plan con anuncios, esta innovación busca hacer los anuncios menos intrusivos y más relevantes, ayudando a duplicar los...

Yum China, matriz de KFC y Pizza Hut, abrió 336 nuevas tiendas netas en ciudades menores durante el último trimestre y proyecta entre 1.600 y 1.800 aperturas netas en 2025. Esta expansión hiperlocal aprovecha la creciente clase media regional, optimizando logística y abastecimiento para fortalecer su posición como cadena principal en China.

Dropbox creció sin gastar en publicidad, gracias a su programa de referidos: cada nuevo usuario recibía espacio gratis adicional si invitaba a amigos. Esto generó boca a boca orgánica y en tres años alcanzó US $100 millones en ingresos. Su onboarding simple y elegante facilitó el crecimiento viral global.

La Superintendencia de Bancos inició un proceso administrativo sancionador contra Banco Pichincha a raíz de constantes intermitencias y fallas en su plataforma digital, que afectaron transferencias, consultas y acceso a la app. El banco admitió los incidentes, garantizó la seguridad de los fondos y extendió su horario de atención hasta las 18:00 en...

Grupos indígenas y ambientalistas critican que el gobierno de Daniel Noboa está desmantelando la política ambiental del país, fusionando el Ministerio del Ambiente con el de Energía y Minas. Además se autorizó la gestión privada, incluso extranjera, de zonas protegidas, lo que pone en riesgo los derechos territoriales y el patrimonio ecológico....

Zara opera en más de 96 países con cerca de 2.300 tiendas pero solo destina alrededor del 0.3 % de sus ventas en publicidad. Su poder radica en una cadena vertical (diseño, producción y distribución propia), reacciones instantáneas a nuevos estilos y tecnologías como RFID. A esto suman envíos en el mismo día y campañas automatizadas segmentadas....