Cart
0
$0.00
en-Onitsuka Tiger se transforma en marca de lujo global
07/25/2025
Onitsuka Tiger, la icónica firma japonesa, está reposicionándose como marca de lifestyle de lujo, capitalizando su modelo clásico "Mexico 66". Ha expandido tiendas en Covent Garden (Londres) y Campos Elíseos (París), lanzado colecciones de moda, fragancias y colaboraciones con Patou y Astro Boy. Sus ventas crecieron 58.3 % y su profit 111 % en 2024.
Kobe, Japón – 25 de julio de 2025 – La histórica marca japonesa Onitsuka Tiger, parte del grupo ASICS, está ejecutando una audaz y exitosa estrategia para reposicionarse como una marca de lifestyle de lujo global. Capitalizando su rica herencia y el resurgimiento de su icónico modelo Mexico 66, la firma está demostrando que la autenticidad y el diseño atemporal pueden traducirse en un crecimiento y una rentabilidad excepcionales.
Crecimiento Exponencial: Un Reflejo de la Nueva Estrategia
Los resultados financieros de 2024 avalan la efectividad de esta transformación. Onitsuka Tiger no solo vio un crecimiento en ventas del 58.3%, sino que su beneficio (profit) se disparó un asombroso 111%. Estas cifras no solo superan las expectativas, sino que la posicionan como un motor clave de crecimiento dentro del portafolio de ASICS, demostrando el enorme potencial de su incursión en el segmento de lujo.
Pilares de la Transformación: Experiencia, Diseño y Expansión
La estrategia de Onitsuka Tiger se basa en varios pilares interconectados que elevan la percepción y el alcance de la marca:
El Resurgimiento del Mexico 66: Este modelo clásico, con su diseño minimalista y franjas distintivas, ha experimentado un espectacular renacimiento.
Impulsado en parte por su presencia en el street style global y su atractivo atemporal. La marca ha sabido capitalizar esta popularidad, ofreciendo variaciones premium y de edición limitada que atraen a un público que valora tanto la historia como la exclusividad.
Expansión Global de Retail de Lujo: Onitsuka Tiger está fortaleciendo su huella física con la apertura de tiendas insignia en ubicaciones estratégicas y de alto perfil. Ejemplos notables incluyen su nueva boutique en Covent Garden (Londres) y su reciente inauguración en los Campos Elíseos (París). Estas tiendas no son meros puntos de venta, sino espacios diseñados para ofrecer una experiencia de compra inmersiva y de alta gama, consolidando la imagen de lujo de la marca.
Diversificación de Productos y Categorías: La visión de lifestyle de lujo de Onitsuka Tiger va mucho más allá del calzado. La marca ha lanzado exitosamente colecciones de moda completas, que incluyen prendas de vestir con una estética japonesa contemporánea. Además, ha incursionado en el mercado de la belleza con el lanzamiento de fragancias, que encapsulan la esencia de la marca en un formato de lujo.
Colaboraciones Estratégicas y de Alto Impacto: Para validar su posición en el mundo de la moda y el lujo, Onitsuka Tiger ha forjado alianzas con nombres relevantes. Sus colaboraciones con marcas como Patou (la casa de moda francesa de lujo) y franquicias icónicas como Astro Boy, no solo generan expectación, sino que fusionan su herencia deportiva con la creatividad de la alta costura y la cultura pop, atrayendo a nuevas audiencias.
Enfoque en la Artesanía Japonesa: La marca está enfatizando la calidad superior y la meticulosa artesanía de sus productos, especialmente a través de líneas como "NIPPON MADE", que celebra la fabricación manual en Japón y la tradición artesanal. La reciente transformación de su fábrica SANIN ASICS Industry Corporation en Onitsuka Innovative Factory Corporation a partir de enero de 2026, subraya su compromiso con la producción de vanguardia y la innovación centrada en la calidad.
Mirando Hacia el Futuro
La estrategia de Onitsuka Tiger demuestra cómo una marca con una fuerte herencia puede reinventarse con éxito para satisfacer las demandas del mercado actual de lujo. Al combinar su legado con un enfoque en la calidad, el diseño innovador y una experiencia de cliente elevada, la firma japonesa no solo está cosechando beneficios financieros, sino que está consolidando su lugar como un jugador relevante y aspiracional en el panorama global de la moda y el lifestyle.